2013年3月，接力出版社出版了由18岁学生吴牧天创作的少年励志图书《管好自己就能飞》。仅仅两个月时间，该书销量已经轻松突破8万册。由《管好自己就能飞》的前期营销经验看出，一个好的营销策划活动，一定要做到媒体全面覆盖，活动全国展开，卖场全面铺开，时间和节奏还要把握精准，才能接近图书营销的预计效果。

　　新媒体宣传持之以恒

　　新媒体宣传手段虽然新颖、成本低，但是，如果无法挖掘到击中核心受众群内心的话题，也无法短期对销售产生大的影响。但是微博、微信和网站的宣传仍然能够扩大图书的知名度和曝光度，让读者拥有对该书的浅层次认知。这种认知，会对读者产生初级的心理影响，一旦读者再次接触到该书的图书信息，就会离产生购买行为更近一步。

　　因此，接力出版社在对《管好自己就能飞》一书进行新媒体宣传时，就更加注意时间把控。从2月起，接力出版社便在微博、微信和网站上进行了图书预热。在作家的帮助下，接力出版社抓住“三八”妇女节这一节日契机，在网络上发起“学生一自觉，老师就省心，家长就放心，学生就安心”的微活动，让更多的家长参与到“孩子自我管理”讨论中来。

　　此外，接力出版社还选择书中“自我管理”小妙招，定期定点发送至微博，用时间积累和主题话题逐步拓宽认知人群。

　　传统媒体莫失莫忘

　　当微博营销逐渐成为各出版社营销方式的重点时，传统媒体的影响力仍然不能忽视。如果把传统媒体利用充足，也会收到不错的宣传效果。

　　在做《管好自己就能飞》一书的营销时，通过对该书的受众人群的分析，接力出版社认为一定要把平面和广播电视媒体用足，通过各种大众媒体、包括终端设备的充分利用，才可以将图书的信息尽可能多地传达给一些仍然保持纸质阅读、收看传统媒体的读者，而这些人群，刚好就是该书的主要人群，中学生、老师、家长以及教育部门的领导。

　　据接力出版社的数据统计，从《管好自己就能飞》一书的销售趋势来看，当该书的宣传在中央电视台新闻频道播出并进行大规模平面媒体报道后，同时兼顾终端媒体选登连载，该书的销售走势出现了一定程度的上扬。这表明，通过新书发布会和媒体见面会争取到的电视媒体宣传的机会，直接影响到习惯观看新闻频道的读者。

　　卖场活动不离不弃

　　2013年3月，图书刚上市不久，接力出版社便在全国范围内开展了“第一届接力版卖场创意陈列大赛”，全国50家书城参加了此次创意陈列大赛，《管好自己就能飞》作为接力出版社4~5月的重点宣传产品也在该活动中。

　　通过奖项设立，书店参与活动非常积极。同时，为了助力卖场陈列大赛的顺利开展，接力出版社还开展了以“学自我管理、做追梦少年”为题的《管好自己就能飞》读后感征文大赛，并通过卖场宣传品和媒体进行征文的征集活动。图书责任编辑还请美编设计制作了“自我管理日记本”作为礼品赠送，置于卖场发放读者便于读者进行记录自我管理。

　　校园活动如火如荼

　　伴随着前期宣传的铺垫，一场题为“自我管理、自我负责”的学生自我管理教育活动拉开了序幕。

　　这场活动由接力出版社总编辑白冰亲自策划。在进行校园活动的时候，并没有照搬作家讲座的形式，而是通过全校师生共同宣誓的形式，让到场的师生真切地感受到自我管理的魅力。同时，每次活动作家讲座结束后，参与活动的著名管理学家、方法学家、点评人吴甘霖都会邀请在坐的师生代表在“自我管理、自我负责”的横幅上签名留念，增加了现场讲座的活跃度和参与感。

　　每到一个地方，接力出版社还会邀请当地的媒体前来宣传，提升活动的品牌效应和影响力。为此，前期几场活动做下来之后，出版社和点评人吴甘霖就开始陆续收到各地学校和教委的活动邀请，而一些在媒体上看到《管好自己就能飞》新闻报道的组织和机构还会联系出版社发行部门进行团购。目前，“自我管理、自我负责”的教育活动已经在全国9个城市39所校园开展过，图书销量不断攀升。